بازاریابی مد: تاثیر انتخاب مصرف کننده و وفاداری در کالاهای مد

مُد، در اصطلاح کلي در زمينه هنر طراحي پوشاک، اتومبيل، غذا و... است که تحت تأثير اوضاع فرهنگي و اجتماعي جامعه در يک دوره زماني مشخص انجام مي‌پذيرد و نويسنده در اين کتاب در تلاش است تا به پرسش‌هاي مطرح در حوزه بازاريابي مُد پاسخ دهد. «چرا و چگونه محصولات مُد به‌رغم اينکه به صورت پيوسته بايد تغيير کنند مورد درخواست مشتريان هستند؟»، «چه عناصر و مزاياي خاصي از مُد تأثيرگذار است و شرکت‌ها چگونه مي‌توانند از آن‌ها استفاده کنند؟»، «شرکت‌ها چگونه مي‌توانند وفاداري مشتريان را حفظ کنند و درآمد خود را از محصولات مُد افزايش دهند؟» و...