تعیین نقش رهبری مد و لذت خرید بر ترجیحات خرید محصولات

عمده‌ترين هدف يک شرکت هميشه کسب درآمد يا به بيان ديگر سودآوري است؛ سود يک شرکت نيز وابسته به مشتريان آن است. عده‌اي اعتقاد دارند که بايد لذت خريد را در مشتريان ايجاد کرد تا مشتريان تشويق به خريد شوند و همچنين گروهي معتقدند مد و مدگرايي يکي از مهم‌ترين راه‌هاي حفظ و جذب مشتريان است. از اين‌رو در اين پژوهش رهبري مد و لذت خريد بر ترجيحات خريد مصرف‌کننده، بررسي مي‌شود.