مدیریت بازاریابی سیاسی (اصول و کاربردها)

در این کتاب سعی شده فعالیت ها و مطالعات جدید و قدیمی در حوزه ها و مکاتب مختلف، کنار یکدیگر ارائه شود تا دیدگاه کلی تری نسبت به مطالعات و روند معمول و متداول بازاریابی سیاسی در جهان به دست آید. این کتاب بر پایه ی آخرین تحقیقات موجود در رشته ی بازاریابی سیاسی تهیه شده است. در حالی که بخش زیادی از مطالعات این رشته در سال های ۱۹۸۶ و همچنین دهه ی ۱۹۹۰ متمرکز بر مبارزات انتخاباتی بود، در آغاز قرن جدید این مطالعات سمت و سوی جدیدی به خود گرفت. کتابی که پیش روی شماست، شامل مطالعاتی درباره ی محصول، تدوین استراتژی (راه حل)، بازاریابی داخلی، بازاریابی محلی سیاسی، بازاریابی الکترونیکی یا اینترنتی، نام گذاری تجاری محصول، بازاریابی سهام دار، تقسیم بندی بازار، حمایت از مصرف کننده و بازاریابی سیاسی و دموکراسی است. هرچند این کتاب با توجه به شکاف های اجتناب ناپذیر در حوزه ی مطالعات و تحقیقات انجام شده، تمامی جوانب کاربردهای بازاریابی در سیاست را پوشش نمی دهد، با این حال هدف آن صرفا کمک به مطالعه و پیشبرد تحقیق موجود نیست؛ بلکه می کوشد زمینه را برای تحقیقات بیش تر در حوزه ی بازاریابی سیاسی فراهم کند.