انسان به دنبال دست یافتن به اهداف خود است و اگر این اتفاق به شکل مطلوبی رخ ندهد، هیجانهای خاص و شدیدی را تجربه میکند؛ هیجانهایی چون خشم، عصبانیت، بیقراری، دست پاچگی و کلافگی. هنگام احساس یک هیجان شدید، همزمان صدایی را در سرمان میشنویم که بیوقفه فریاد میزند: «زود باش کاری بکن!» و اصرار دارد که این کار را با سرعت هر چه بیشتر همین الان انجام دهیم. اگر گذشتۀ خود را مرور کنید، بسیاری از تصمیماتتان که به حسرت و پشیمانی منجر شدهاند، تصمیماتی بودهاند که در چنین زمانهایی گرفتهاید. در این زمان، در بخشی از مغز ما که به مغز هیجانی معروف است، اتفاقاتی رخ میدهد و ما در کسری از ثانیه اقدام میکنیم و به احتمال زیاد بعد از آن پشیمان میشویم.