این کتاب با موضوع بازاریابی، دریچۀ جدیدی در جهت ایجاد ارتباطی متفاوت با مصرفکنندهها است. چرا که نماد نقش بهسزایی در ایجاد ارتباط ارزشمند بین برند و مصرفکننده دارد. همچینن تلاشی است در جهت جستوجو و یافتن روشهای بهتر و مؤثرتر برای تقویت ارتباط برندها با مصرفکنندهها. این اثر در چهار بخش تدوین شده است. بخش اول پژوهشی است دربارۀ بازار مبتنی بر نماد. بخش دوم به بررسی ارتباط اسطورهای و کهنالگوها میپردازد. بخش سوم دربارۀ شخصیتهای اسطورهای است (مثل شخصیت اسطورهای قدرت مطلق، یا قهرمان یا پیرمرد دانا و...) و بخش چهارم بحثی است دربارۀ مدیریت و کنترل کهن الگوها.