دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی

باید بپذیریم که برند تنها یک محصول فیزیکی نیست، بلکه یک خاصیت منحصربه‌فرد است که در طول زمان گسترش و بهبود می‌یابد و دارایی‌های ملموس و غیرملموس را از آنِ خود می‌سازد. همگی ما شاهد این هستیم که برندهای قدرتمند این توانایی را دارند که قیمتی بالاتر در میان مشتریان و قیمت بیشتر در میان سرمایه‌گذاران داشته باشند. پس برند برای سازمان و مشتریان (هردو) منافعی ایجاد می‌کند. بدین‌رو می‌توان نتیجه گرفت که استراتژی‌های برند فراتر از بازاریابی و ارتباطات یا موقعیت‌گذاری است. استراتژی برند همان استراتژی کسب‌وکار است و مدیریت آن بیشتر از آنکه تاکتیکی و واکنشی باشد استراتژیکی و عینی است و لازم است مدیران ارشد مسئولیت اصلی برند سازمان را شخصاً بر عهده داشته باشند و از اهمیت و هویت و خوشنامی سازمان خویش در تمام شرایط و فعالیت آن حفاظت کنند.