تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

حوزه بازاریابی ورزشی به واقع در تمام ابعاد مدیریت ورزشی گسترش یافته است. به عبارت دقیق، مشارکت بیشتر دانشجویان در برخی ابعاد بازاریابی ورزشی در دوران شغلی شان امری اجتناب ناپذیر خواهد بود. کتاب حاضر با توجه به اساتید و دانشجویان مدیریت ورزشی انتشار می یابد، و بطور خاص گروه هایی را مورد توجه قرار می دهد که برنامه مدیریت ورزشی آنان در گروه تجارت و/یا مدیریت جای می گیرد. متون بازاریابی ورزشی عمدتاً به بازگویی مفاهیمی می پردازد که در رشته بازاریابی مقدماتی پیش از ورود به بازاریابی ورزشی ارائه می شود. این امر برای برنامه های مدیریت ورزشی مرتبط با گروه هایی خارج از گروه های تجارت و/یا مدیریت مناسب و سودمند است. با این وجود، در خصوص برنامه های مدیریت ورزشی مرتبط با گروه های تجارت و/یا مدیریت که اساساً تمام دانشجویان آن پیشتر رشته اصول بازاریابی را گذرانده اند، این کتاب صرفاً تکراری است. با بسط دانش نظریه بازاریابی پیشرفته در ارتباط با پژوهش، رفتار مصرف کننده، اصول اخلاقی، لجستیک، محصولات، آگهی، حمایت مالی، تبلیغات، مدیریت فروش، تجارت الکترونیکی و افتصاد الکترونیکی، و بازاریابی بین المللی و جهانی؛ “نظریه و عمل پیشرفته در بازاریابی ورزشی” سعی در گام نهادن ورای رشته بازاریابی مقدماتی دارد.

کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته ، تجارب پژوهشی متنوع و گسترده نویسنده در حوزه بازاریابی ورزشی را نمایان می سازد. دکتر شوارز با سازمان های ورزشی حرفه ای، غیرحرفه ای، و غیرانتفاعی و نیز در ابعاد تجاری بازاریابی ورزشی به خصوص در ارتباط با مشاوره اماکن ورزشی و مدیریت رخدادها همکاری داشته است. او پژوهش هایی را در موضوع بازاریابی ورزشی و یادگیری تجربی در ایالات متحده امریکا، کانادا، اروپا، و استرالیا انجام و ارائه داده است. علاوه براین، دکتر شوارز در اجرای فرصت مطالعاتی درباره بازاریابی اوقات فراغت و طرحریزی تحصیلات تکمیلی در رشته مدیریت ورزشی کاربردی در دانشگاه بالارات در استرالیا در فاصله زمانی ژوئن 2006 تا آگوست 2007 فعالیت داشته است.