رفتار مصرف کننده در ورزش و رویداد

چارچوب این کتاب‌، مطالعه مصرف کننده توسط بررسی نگرش‌ها و رفتارها نسبت به ورزش و رویدادهای مرتبط می‌باشد‌. این بررسی‌ها طیف وسیعی از عوامل تعیین کننده که بر مصرف ورزش تاثیر دارند را پوشش می‌دهد ولی تمرکز اصلی آن بر رفتارهای فعال و غیرفعال‌) به عنوان مثال شرکت کننده و تماشاگر (و همچنین زمینه‌های مربوط به رویداد ورزشی است. با توجه به مزایای اجتماعی، اقتصادی و محیطی ورزش و رویداد، چالش بازاریابان، درک پیچیدگی مشارکت در توسعه ارتباطات بازاریابی، بالابردن تجربه مصرف و شناسایی عناصر کلیدی در فرایند تصمیم‌گیری است.