مدیریت تبلیغات

کتاب حاضر، کتابی آموزشی با اهداف کاربردی است و در راستای سرفصل جدید مصوب درس مدیریت تبلیغات و برند و برای تدریس مباحث مرتبط با مدیریت تبلیغات در مقطع کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تدوین شده است. در این کتاب اهداف و استراتژی‌های تبلیغات، اخلاق و قانون در تبلیغات، تبلیغات و فرایند بازاریابی، ساختار و عملکرد کانون‌های تبلیغاتی، شناخت مخاطبین پیام‌های تبلیغاتی و راهبرد و طرح‌ریزی تبلیغات موردنظر قرار گرفته است و با توجه به اهمیت رسانه‌ها در این عرصه، در فصولی از کتاب مبحث بسیار مهم روزنامه، مجله، تلویزیون و رادیو به‌عنوان رسانه‌های تبلیغاتی مطرح و مهم نیز مورد تحلیل قرار گرفته‌اند. در فصل پایانی کتاب، تبلیغات در اینترنت هم موردبررسی قرار گرفته است.