نقش نام تجاری در روابط تولیدکننده و واسطه

نويسنده در کتاب حاضر بر آن است تا نشان دهد که اهميت نام تجاري توليدکننده براي واسطه‌ها در کانال‌هاي خرده‌فروشي به چه ميزان بوده و نتايج حاصل از روابط کانال براي واسطه‌ها کدام‌اند. اهميت موضوع به دليل ارزش استراتژيک نام تجاري و تأثير فزاينده نقش واسطه‌ها در کانال‌هاي توزيع است.