استراتژی جهانی برند: قفل گشایی پتانسیل برندسازی در کشورها و فرهنگ ها و بازارها

در اين کتاب مدلي براي تحليل برند متساوي و قابل مقايسه در بازارها و جوامع مختلف ارائه مي‌شود. اين مدل چرخه برنامه‌ريزي استراتژيک و محيط برند را ترکيب مي‌کند و ابزاري تحليلي به وجود مي‌آورد که مي‌تواند هم به طور جهاني و هم محلي به کار رود. در اين راستا ابزار برند و بازاريابي معرفي و سياست‌ها و ساختارها و اقدامات سازمان‌ها در برندسازي بررسي مي‌شود. همچنين موضوع دشواري‌هاي جهاني کردن برند و هماهنگ‌سازي برند جهاني، شرح داده مي‌شود.