مدیریت بازاریابی از دیدگاه استراتژیک

اين کتاب، چارچوب جامعي را به منظور تدوين استراتژي‌هاي مناسب بازاريابي براي هدايت تصميمات تجاري شامل طراحي محصول و خدمت، برندينگ، قيمت گذاري، ترويج فروش، ارتباطات و توزيع شرح مي‌دهد. مفاهيم، اصول و چارچوب‌هاي اين کتاب براي گستره وسيعي از سازمان‌ها از استارتاپ‌ها گرفته تا سازمان‌هاي پابرجا، از توليدکنندگان محصولات گرفته تا تامين کنندگان خدمات، از سازما‌ن‌هاي غيرانتفاعي گرفته تا شرکت‌هاي انتفاعي کاربرد دارد. اين کتاب، ابزار مناسبي را براي درک منطق و جنبه‌هاي کليدي فرآيند بازاريابي براي دانشجويان فراهم مي‌کند. به علاوه، چارچوب مفهومي را که به توسعه استراتژي کمک مي‌کند، در اختيار مديران و مشاوران قرار مي‌دهد.