استفاده از تکنیک AHP جهت انتخاب روش های بازاریابی مناسب با رویکرد برنامه ریزی استراتژیک صنایع مختلف

کتاب حاضر با موضوع تصمیم‌گیری در بازاریابی گردآوری و تألیف شده است. مؤلف به منظور ارائه راهکارهایی در ارتباط با استفاده از تکنیک AHP ابتدا تاریخچه و مراحل تکامل بازاریابی را مرور می‌کند سپس درباره چرخه حیات روابط و نمونه‌های کاربردی بازاریابی رابطه‌مند توضیح می‌دهد. آمیزه بازاریابی را تعریف می‌کند و بعد در مورد بازاریابی حسی می‌نویسد. در ادامه به منظور ارائه مبانی نظری مزیت رقابتی، استراتژی بازاریابی را تعریف کرده، انطباق آن را با استراتژی تولید بررسی می‌کند. گونه شناسی استراتژی‌های سطح کسب‌وکار بر اساس نقاط مرجع استراتژیک را مورد توجه قرار داده و سپس درباره هوشمندی رقابتی توضیح می‌دهد. در نهایت برای توضیح گام تصمیم‌گیری، بیاینه مأموریت، برنامه‌ریزی استراتژیک، واحد فروش و طبقه‌بندی و استاندارد کالا در پتروشیمی خراسان مورد توجه و بررسی قرار می‌دهد.