عقل تلاش، عقل معاش: چگونه دیدگاه های علم عصب شناسی و رفتاری می توانند کسب و کار و تجارت را بهبود بخشند

هدف کلي نويسنده در اين کتاب آن است که نقطه‌نظرهاي قياسي و عملي را درخصوص علوم مغزي رفتاري براي بهتر کردن کسب و کار و معاش مردم فراهم سازد؛ اما سؤال مطرح در اين کتاب چرايي اين مسئله است؟ که در پاسخ به آن نويسنده، بيان مي‌دارد که عقل آدمي به درد کسب و کار و معاش مي‌خورد، اگر عقل معاش نداشته باشيد کسب و کاري هم نداريد. مغز انسان پيچيده‌ترين ساختار در نظام خلقت است که مسئول تمام خودآگاهي، تفکر و احساس و رفتار ماست. در عين حال مغز انسان بسيار انعطاف‌پذير بوده؛ به طوري که تجربيات مي‌تواند سبب ايجاد تغييرات خوب يا بد در آن شوند.