سنجش تمایل به خرید با استفاده از روش های بازاریابی عصبی

در کتاب حاضر، تشريح مي‌شود که بازاريابي عصبي يک‌رشته جديد و در حال رشد در زمينه آکادميک و کسب‌وکار است. درک علل عصب‌شناختي رفتار مصرف‌کننده مي‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا در بازار موفق شوند. اين مطالعه در پي آن است که توضيح دهد چطور دارايي‌هاي بازاريابي در خرده‌فروشي بر ميزان تمايل به خريد (WTPu) مصرف‌کننده در مراحل مختلف فرايند فروش مشاوره‌اي تأثير مي‌گذارد. براي اين کار از روش تصويربرداري عصبي تشديد مغناطيسي استفاده شده است.