هدف از نوشتن این کتاب، کمک به علاقهمندان طراحی است برای بهبود درک آنها نسبت به اینکه طراحان چگونه میاندیشند و کار میکنند. فرد علاقهمند میتواند دانشجوی طراحی، محقق طراحی، معلم، مدیری در یک شرکت طراحی یا حتی یک طراح باشد که هنوز کارش را سخت و گنگ میداند. تمرکز کتاب بر آشکار ساختن کار طراحان هنگام طراحی و پرورش فهمی از طبیعت توانایی طراحی در ذهن مخاطب است.