استراتژی برند جهانی

کتاب حاضر، بر اساس تجربه بين‌المللي نويسنده، نگرشي شگرف و راهکاري عملي و مفيد در مورد شيوه ايجاد و حفظ برندهاي جهاني قوي فراهم مي‌کند. اين کتاب به‌ويژه براي وکلايي که مي‌خواهند از دارايي و سرمايه موکلان خود حفاظت کنند مفيد است، زيرا با جزئيات در مورد اينکه چرا و چگونه نشان‌هاي بازرگاني، نشانه‌هاي جغرافيايي و انواع ديگر دارايي عقلاني براي شرکت‌هاي بين‌المللي و مصرف‌کنندگانشان ايجاد مي‌کنند با استفاده از مثال‌هاي آگاهانه موفقيت و شکست توضيح مي‌دهد. کتاب با مثال‌هاي شفاف و عملي مي‌تواند شيوه پيدايش برندهاي جهاني را در سناريوي جهاني، روندها، مشخصات، ويژگي‌ها و آينده آن‌ها را در چالش ديجيتالي، آموزش و نشان دهد و با جدول‌ها، شکل‌ها، ماتريس‌ها در همه فصل‌هاي کتاب يک راهکار بسيار عملي را براي تصميم‌گيرندگان جهت تسهيل وظايفشان ارائه مي‌کند.