شخصیت برند

شخصيت برند به مفهوم دسته‌اي از خصوصيات انساني است که به يک برند نسبت داده مي‌شود. هدف از ايجاد شخصيت برند، پي‌ريزي رابطه‌اي چندوجهي و متمايز با مشتريان است که از طريق نوعي کارکرد خودتوصيفي يا سمبليک در ذهن مشتري شکل مي‌گيرد. در اين کتاب موضوع «شخصيت برند» در چارچوب مباحث «برند و ابعاد آن»، «ساختار شخصيت برند»، «مدل‌هاي شخصيت برند»، «عناصر تأثيرگذار بر شخصيت برند» و... بررسي مي‌شود.