سازمان ها، هویت و تصویر: درآمدی بر نشان سازی شرکتی

گفته می‌شود در دنیا شهرت نشان طلایی «مک دونالد» حتی از صلیب هم بیشتر است و این شرکت افسانه‌ای توانسته است در بسیاری از کشورها امپراتوری خود را گسترش دهد و حتی در جایی مثل هند که اغلب مردم طی عمرشان لب به گوشت نمی‌زنند نيز شعبه‌های متعددی داشته باشد، چرا برخی نام‌ها مانند «مک دونالد»‌، «اپل» و «کوکاکولا» می‌توانند چنین اثر ماندگاری بر ذهن مشتری داشته باشند و محبوب نسل‌های مختلف به شمار آیند. نویسندگان در این کتاب، تلاش دارند ضمن بررسی تجربه‌های واقعی شرکت‌های مشهور جهانی و بیان ویژگی‌های اساسی و الگوی عمل سازمان‌های برتر به این پرسش پاسخ دهند.