مصرف کننده پست مدرن

«مایکل سولومون» به عنوان یکی از صاحب‌نظران حوزه رفتار مصرف‌کننده در این کتاب رویکرد جدیدی را به رفتار مصرف‌کننده ارائه کرده است. وی در این کتاب دیوارهایی که بازاریابان طی سالیان سال برای خود ساخته‌اند، معرفی کرده و سپس آن‌ها را تشویق به تخریب این دیوارها نموده است. این کار باعث داشتن دیدگاه‌های متفاوت در بازاریابی می‌شود و بسیاری از پیش‌فرض‌های بازاریابان را تغییر می‌دهد. «ما در مقابل آن‌ها»، «من در مقابل ما»، «آفلاین در مقابل آنلاین»، «تولیدکننده در مقابل مصرف‌کننده»، «مرد در مقابل زن» و... از مباحث کتاب است.