قیمت گذاری منصفانه: ادراک مصرف کننده از منصفانه بودن قیمت و هزینه قیمت گذاری غیرمنصفانه فروشندگان

مؤلف اين کتاب را با عمق احساس خود نوشته است، هنگامي‌که اين کتاب را مي‌خوانديم، حس مي‌کرديم زندگينامه او را مي‌خوانيم. او در اين کتاب نشان مي‌دهد که انصاف از مباحث روز و اصلي زندگي همه ما است. او از بازار و گفته‌هاي مردم ايده گرفته، با آن‌ها خريد کرده، احساسات آن‌ها را درک کرده، چشم در چشم مصرف‌کنندگان انداخته و اين کتاب را با همه ايده‌هاي آن‌ها طراحي نموده است. در رشته‌هاي علوم اجتماعي و رفتاري، برعکس رشته‌هاي فني که در آزمايشگاه‌ها ايده مطرح مي‌شود. شروع ايده و آزمايش و تست ايده از بطن زندگي مردم شروع مي‌شود و اين پيام به محققين کشور است که محقق علوم اجتماعي، بايد در آزمايشگاه جامعه غرق شود، با مردم زندگي کند، حس آن‌ها را درک کند، تا ايده‌هاي جديد براي تحقيق به ذهنش خطور کند.