همگرایی رسانه و تبلیغات

همگرایی رسانه‌ای به معنای از بین رفتن مرزهایی است که بین رسانه‌های پیشین و نوین وجود داشته است. فرآیند همگرایی رسانه‌ای در دهه ۱۹۸۰ آغاز شده است. همگرایی رسانه‌ای به معنای درهم‌آمیختن رسانه‌های قدیمی (مجلات، روزنامه‌ها، تلویزیون، رادیو) با رسانه‌های جدید (کامپیوتر، اینترنت) برای رساندن محتواست. در این کتاب ضمن تبیین مفهوم همگرایی رسانه‌ای، مدیریت برند در محیط رسانه‌های اجتماعی، بررسی و تأثیر شبکه‌های اجتماعی در بازاریابی الکترونیکی، شرح داده می‌شود.