بررسی تاثیر بازاریابی رسانه هایی اجتماعی بر قصد خرید و ارزش ویژه برند

شبکه‌های اجتماعی با تبدیل شدن به رسانه‌های شخصی پر طرفدار، با تأثیر گذاری متقابل در وجوه مختلف زندگی مجازی و واقعی افراد، یکی از بحث‌برانگیزترین موضوع‌های سال‌های اخیر بوده‌اند. رسانه‌های اجتماعی، این امکان را فراهم می‌آورند که افراد به صورت آنلاین به تبادل نظر محتوا، فکر و ارتباطات بپردازند. این نوع رسانه، از آن رو با سایر رسانه‌ها تفاوت دارد که هرکس می‌تواند از طریق آن، اثر خلق کند، نظر بدهد و به محتوای آن بیفزاید. در همین راستا، امروزه اینترنت، کانال بااهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است. دلیل این امر، می‌تواند توانایی اینترنت در کاهش هزینه‌ها و دسترسی آسان افراد، به خدمات آنلاین باشد.