گره گشایی از کسب و کار

در ادبیات علمی حوزه کارآفرینی، کسب و کار و بازاریابی عمدتا دونالد میلر به واسطه اثر بسیار معروف خلق داستان برند مشهور است. دونالد میلر به عنوان نویسنده و مشاوری که در مفاهیم بازاریابی اشرافی کم نظیر دارد و به طور همزمان با مفاهیم حوزه راه اندازی و مدیریت کسب وکارها نیز کاملا آشنا است، در سال های اخیر تلاشی چشمگیر در تلفیق حوزه های مشترک این مباحث داشته است. درواقع دونالد میلر به جای غرق شدن در تئوری های مختلف کسب و کار و بازاریابی، با مخاطب خود از نتایجی عینی که حاصل سال ها ارائه خدمات مشاوره به کسب وکارها در صنعت های مختلف است صحبت می کند. بیان کتاب حاضر به نحوی است که مخاطبین آن می تواند در هر سطحی از آن بهره ببرند. مالکان کسب وکارهای کوچک می توانند با پیروی از درس های ارائه شده در کتاب حاضر به صورت گام به گام از آن برای پیشبرد اهداف کسب و کار خود و تسریع در موفقیت کسب و کار خود بهره ببرند. جامعه دانشگاهی می تواند درصدد اعتبارسنجی به نتایج حاصل از ایده های کتاب در شرایط فضای کسب و کار کشور بپردازند. در این کتاب میلر با تشبیه هر مؤلفه ده گانه مطروحه واحد کسب و کار به ساختاری بدنی برای تحقق اهداف کسب وکار، در تلاش است تا خواننده را با چارچوب دقیقی آشنا سازد. درواقع خوانندگان محترمی که قبلا نوشته های میلر را مطالعه کرده اند تأیید خواهند کرد که وجه مشترک تمام نوشته های او ارائه یک چارچوب معین است و کتاب حاضر نیز به نوعی سنت گذشته را حفظ و در تلاش است تا چارچوبی کاربردی برای این منظور ارائه دهد.