هویت مادی

در فرهنگ مصرفی عصر معاصر، کالاها به عنوان راه جدیدی برای بر ساخت هویت معرفی شدند. افراد برای معرفی خود در جامعه به کالاها چنگ زدند و هویت به یکی از اصلی ترین کارکردهای کالاها تبدیل شد، به گونه ای که خرید هر کالا با خرید معانی نمادین و تجربیات خاص خود همراه بود. از اینرو هویت مادی در جامعه پررنگ شد و کالاها به راهی مطمئن برای معرفی خود و شناخت دیگران بدل شدند. در این پژوهش که به منظور فهم هویت مادی یعنی چگونگی برساخته شدن هویت اجتماعی افراد از خلال کالاها طراحی شده است، کالاهای شخصی مورد استفاده افراد (اعم از لوازم آرایش، لباس و پوشش، موبایل، اتومبیل و...) و از میان افراد، گروه دختران متولد دهه هفتاد مورد مطالعه قرار گرفته اند.