به اسکیمو یخ بفروش

مسعود لعلی، متولد شهریور 1355 در شهر مشهد است. او در رشته‌ی روان‌شناسی، گرایش بالینی از دانشگاه فارغ‌التحصیل شد. وی حدود 50 جلد کتاب پرفروش در حوزه‌های روان‌شناسی، بازاریابی و فروش و توسعه‌ی فردی تألیف کرده است که در آثارش بالغ بر 2هزار داستان تمثیلی الهام‌بخش وجود دارد. ایده‌ی کتاب‌هایی با محوریت قصه‌درمانی و تمثیل‌درمانگری با کتاب‌های او بر سر زبان‌ها افتاد. این کتاب به بررسی ابعاد مختلف بازاریابی شبکه‌ای می‌پردازد و آن را نه‌تنها به‌عنوان یک منبع درآمد، بلکه به‌عنوان یک «کارگاه عملی مهارت‌های زندگی» و «دانشکده‌ی مدیریت و کسب‌وکار» معرفی می‌کند. هدف اصلی کتاب، نشان‌دادن این است که بازاریابی شبکه‌ای، فراتر از فروش محصولات، بستری برای رشد شخصی، توانمندسازی و کارآفرینی است. نویسنده با تأکید بر مهارت‌های زندگی ضروری مانند خودآگاهی، همدلی، روابط بین فردی، ارتباط مؤثر، مقابله با استرس، مدیریت هیجان، حل مسئله، تصمیم‌گیری و تفکر خلاق و نقادانه، بیان می‌کند که بازاریابی شبکه‌ای فرصتی عملی برای تقویت این مهارت‌ها فراهم می‌کند. همچنین، با استناد به آموزه‌های رابرت کیوساکی، بازاریابی شبکه‌ای به‌عنوان مسیری برای ورود به دنیای کارآفرینی و کسب دانش و تجربه در زمینه‌های فروش، مذاکره، و رهبری معرفی می‌شود. هدف نهایی کتاب، آماده‌سازی خوانندگان برای مواجهه با چالش‌های این حرفه، به‌ویژه طردشدن‌های مکرر و نظرات منفی و تقویت روحیه‌ی آن‌ها برای دستیابی به اهداف بلندپروازانه است. نویسنده با تشبیه بازاریابی شبکه‌ای به «فروش یخ به اسکیمو»، بر دشواری‌های این مسیر تأکید کرده و راهکارهایی برای غلبه بر آن‌ها ارائه می‌دهد. این کتاب به کسانی که به‌دنبال آموزش گام‌به‌گام در زمینه‌ی بازاریابی شبکه‌ای هستند، پیشنهاد می‌شود.