بازاریابی به روایت کاتلر

این کتاب مجموعه‌ای گزینش‌شده از متداول‌ترین پرسش‌های بازاریابی است که ممکن است برای هر فردی در حوزه‌ی کسب‌و‌کار پیش آید. پاسخ‌های فیلیپ کاتلر، استاد برجسته‌ی بازاریابی، به تعدادی از مهم‌ترین پرسش‌های دانشجویان بازاریابی، روزنامه‌نگاران، فعالان کسب‌و‌کار و نیز عموم مردم، اثری بی‌نظیر و جامع و کاربردی را فراهم آورده است که برای هر فردی که به‌نوعی با فضای کسب‌وکار در ارتباط است، مفید و ارزشمند خواهد بود. جایگاه و نقش کاتلر در گسترش و تعمیق دانش نوین بازاریابی بر کسی پوشیده نیست. او یکی از برجسته‌ترین متخصصان جهان در زمینه‌ی بازاریابی راهبردی است و سازمان بازاریابی آمریکا نیز او را اولین رهبر تفکرات بازاریابی دانسته است. کاتلر استاد برجسته‌ی مؤسسه‌ی بین‌المللی اس.‌ ‌سی. ‌جانسون ‌اند ‌سان  در دانشگاه نورث‌وسترن است و کتاب‌های اثرگذار بسیاری تألیف کرده که تعدادی از آن‌ها نیز به فارسی برگردانده شده است. کاتلر به‌منظور سهولت بیشتر و کمک به مخاطبان در یافتن پاسخ پرسش‌های مدنظر، این پرسش‌ها را براساس موضوعات تخصصی بازاریابی طبقه‌بندی کرده است. پرسش‌های کتاب در شش بخش تخصصی دسته‌بندی شده است: بازار و بازاریابی، راهبرد بازاریابی، ابزارهای بازاریابی، برنامه‌ریزی بازاریابی، سازمان‌دهی بازاریابی، کنترل بازاریابی. پاسخ‌ها عموما کوتاه و درعین‌حال دقیق و زبان متن نیز ساده و روان است. این کتاب در واقع خلاصه‌ای از اصول و مفاهیم اصلی بازاریابی است و برای دانشجویان، کارآفرینان، فعالان کسب‌وکار، کارشناسان، مشاوران، پژوهشگران، مدیران، استادان و دیگر علاقه‌مندان بازاریابی مفید خواهد بود.