بازاریابی اجتماعی

بازاریابی اجتماعی فرایندی است که اصول و فنون بازاریابی را برای ایجاد، انتقال و بیان ارزش‌ها به‌منظور تأثیرگذاری بر رفتارهای مخاطب هدف به کار می‌برد که به نفع جامعه و نیز خود مخاطب هدف است. این کتاب، که توسط دو تن از معروف‌ترین صاحب‌نظران این حوزه نوشته‌شده، برای همه‌کسانی که درصدد فهم ماهیت بازاریابی اجتماعی و نحوه به‌کارگیری آن بسیار مؤثر است. آنچه این کتاب را متمایز می‌کند، ترکیب عالی امر نظری و امر عملی است و اینکه دارای گنجینه عظیمی از نمونه‌ها، فهرست ارزیابی و هشدارهایی است که راهنمای عملی برای دانشجویان و کنشگران محسوب می‌شود.